Harva laittaa kestävyyden ostoksissaan puhtaasti etusijalle, vaikka kestävyys kiinnostaa

Kestävien ostosten tekeminen aiheuttaa kuluttajille tavallista enemmän päänvaivaa, ja jopa ärsytystä. Kestävän ostopäätöksen tueksi kuluttaja kaipaa usein myös muita kuin kestävyyteen liittyviä perusteluja.